Tag : Matomo

• 15 Dec, 2025
• • Comparatif ,
  • Outils

Google Analytics, Matomo ou Frugal ? Le guide pour choisir son outil en 2025

Depuis la bascule forcée vers Google Analytics 4 (GA4) et le durcissement du RGPD, le marché de la mesure d'audience a explosé. Il y a cinq ans, la question ne se posait pas : tout le monde prenait Google. Aujourd'hui, un responsable marketing ou un dirigeant de PME se retrouve face à une jungle d'options. Faut-il rester chez le géant américain ? Passer à l'open-source ? Ou opter pour la nouvelle vague minimaliste ? Pour vous aider à décider, nous avons classé les solutions en trois grandes familles. Famille 1 : Les Géants "Data-Centric" (Ex: GA4, Adobe) C'est le standard historique. Ces outils sont conçus pour ingérer des quantités massives de données.Pour qui ? Les grandes entreprises, les e-commerçants avec des besoins complexes d'attribution, et les équipes ayant un Data Analyst dédié. L'avantage : La puissance. On peut tout segmenter, tout croiser. Le piège : La complexité et la conformité. Pour une PME, c'est comme conduire une Formule 1 pour aller acheter du pain. De plus, la configuration pour être conforme RGPD (sans transfert de données US) est un casse-tête juridique constant.Famille 2 : Les "Self-Hosted" (Ex: Matomo) C'est la réponse historique au problème de la vie privée. Vous installez le logiciel sur votre propre serveur. Vous êtes propriétaire des données.Pour qui ? Les DSI, les administrations publiques et les profils techniques qui veulent un contrôle total. L'avantage : La souveraineté. Vos données ne quittent pas votre serveur. Le piège : La maintenance. "Gratuit" à l'installation ne veut pas dire gratuit à l'usage. Il faut gérer les mises à jour, la sécurité du serveur et les bases de données qui grossissent. L'interface est aussi souvent dense, copiant la complexité des anciens Google Analytics.Famille 3 : La Nouvelle Vague "Frugale" (SaaS Européen) C'est la tendance forte de 2025. Des outils payants (mais abordables), hébergés en Europe, conçus pour la simplicité et la confidentialité native.Pour qui ? Les TPE, PME, agences web et freelances qui veulent des stats sans gérer de technique. L'avantage : La tranquillité d'esprit. Pas de bandeau cookies (grâce à l'exemption), pas de configuration, et une interface lisible en 5 minutes. Le piège : La simplicité. Si vous avez besoin de suivre des funnels de conversion sur 12 étapes avec des cohortes prédictives, ces outils seront trop limités.La Checklist pour décider Avant de migrer, posez-vous ces 4 questions :Ai-je besoin de données démographiques (âge, sexe) ? Oui → Restez sur GA4 (avec consentement). Non → Passez à une solution éthique.Qui va regarder les stats ? Un expert data → Matomo ou GA4. Le patron ou l'équipe marketing → Solution Frugale.Mon budget "temps + argent" ? GA4 est gratuit mais coûte cher en temps (formation/config). Matomo est gratuit mais coûte cher en maintenance. Le Frugal est payant (abonnement) mais ne coûte rien en temps.La confidentialité est-elle un argument de vente pour mes clients ? Si oui, affichez fièrement l'utilisation d'un outil européen sans traceurs.Conclusion Le "meilleur" outil n'est plus celui qui a le plus de fonctionnalités. C'est celui qui est réellement utilisé par votre équipe. En 2025, la tendance est claire : quitter les usines à gaz pour revenir à des outils qui servent le business, pas l'inverse.FAQ Est-ce que Matomo est vraiment gratuit ? La version à télécharger (On-Premise) est gratuite, mais vous payez l'hébergement serveur et le temps de maintenance. La version Cloud de Matomo est payante. Pourquoi payer pour des stats alors que Google est gratuit ? Parce que "si c'est gratuit, c'est vous le produit". Google utilise vos données pour son écosystème publicitaire. Les outils payants garantissent que vos données vous appartiennent et offrent un meilleur support client.